中国平安 · 事件营销活动

营销概述

借助国庆节儿女外出旅游,父母盼望回家的社会现象,制造话题,刺激公众神经,引发舆论关注和讨论,借势舆论,为平安·合悦江南品牌传播造势。

传播策略

微博话题和微信文章的投放传播为话题造势,借助话题热度,舆论关注度,制作易传播品牌视频。

微博话题投放:#爸妈在家你在哪儿# #寻找王小毛##最美全家福#

微信文章投放:

《上海沦陷!带爸妈逃跑!》《催泪真相!国民男神女神30年进化史》

《708090后观念大冲撞,上海人家庭最结棍?!》《王小毛你在哪里?你的父母很想你》《万朵康乃馨空降上海,平安敬老节启动敬老风暴》

视频制作:

《屏蔽爸妈朋友圈?》平安敬老节公益视频。

传播效果

话题累计阅读962万,合悦江南博文累计曝光50万+;微信文章推广累计覆盖人数170万+;平安敬老节公益视频超过1.7亿次的点击量;线上推广覆盖人次数600万;渠道扩散比率6000万。

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